Med siktet inställt på en marknad värd 500 miljoner kronor finns det bara en sak att göra för Torbjörn Jonsson, vice vd på Renew Group. Åka till Kina och spela innebandy.

Renew Group, som säljer och marknadsför innebandyklubbor, kläder och andra sportprodukter, säljer i 54 länder. Men bara väldigt lite i Kina.

- Marknaden i Kina lockar Volvo, den lockar många andra företag, och den lockar så klart oss som är ett växande företag, säger Torbjörn Jonsson, en av grundarna och vice vd på Renew Group.

Han bedömer att Renew Group som allra bäst skulle kunna sälja för 500 miljoner kronor per år i Kina – om än på lång, kanske 15 års, sikt. Det finns bara en hake. Kineserna spelar inte innebandy. Få känner ens till att sporten existerar.

Det vill Torbjörn Jonsson och hans kollegor på Renew Group ändra på. De arbetar på två sätt. Dels stödjer företaget lobbyverksamhet med målet att göra innebandy, eller floorball som det heter i internationella sammanhang, till en OS-sport. Det gör man genom att vara huvudsponsor till IFF, innebandyns motsvarighet till FIFA. Dels åker personer från Renew Group med jämna mellanrum till Kina för att lära ut innebandy. Torbjörn Jonsson var i Shanghai i vintras, nästa Kina-resa blir i höst. Oftast sker träningen på ett av de stora universiteten, senast Tonji University med 30 000 elever. De ungdomar som är intresserade erbjuds träning.

- Det är väldigt roligt att missionera i innebandy. Att se när det tänds en låga i ögonen på en person som upptäcker hur kul det är, det är fantastiskt.

- Sedan är det väl så att jag som tränare får kliva tillbaka 25 år när man förklarar, de är ju helt ovana. När vi visar hur vi kan skjuta brukar det gå ett sus genom gruppen, säger Torbjörn Jonsson som 1992 blev Sveriges första professionella innebandyspelare, då han värvades till Alligator Malans i Chur i Schweiz.

I samband med träningen ser Renews representanter till att ha möten med den högsta idrottsliga skolledningen för att informera om sporten.

- För att få acceptans för sporten, och visa att den är stor i andra länder, visar vi förstås matchfilmer från till exempel ett fullsatt Globen.

Torbjörn Jonsson tror att det bara är en tidsfråga innan innebandy är med som OS-gren. Det skulle innebära ett genombrott för de företag som säljer produkter för sporten.

- Allt pekar på att innebandyn kommer med i World Games inom några år. Blir det sedan OS, vilket jag tror, kommer det att påverka intresset enormt, inte bara i Kina utan i Ryssland och i andra länder där man ännu inte upptäckt sporten. Då går det från att ha varit bara en lek för de flesta.

Men är innebandy verkligen en riktig sport?

- Nu skojar du, hoppas jag. Självklart är innebandy en riktig sport! Det inser man inte mnst när man ser VM-matcher inför 13 000 åskådare.

I dag omsätter Renew Group 75 miljoner kronor. Det senaste kom försäljningen i USA igång på allvar, genom kontrakt med nya återförsäljare.

I Kina finns flera riktigt stora sportföretag, till exempel Li Ning. Hur stor är risken att de tar över hela marknaden om det blir en efterfrågan på innebandy-produkter?

- Ja, vad ska man säga om det. Vi har patent och licenser på de flesta skaft tekniker för klubborna, det är ett konkurrensskydd. De får väl köpa oss i så fall, säger Torbjörn Jonsson.

No related posts.